Le téléphone portable va devenir le support publicitaire le plus important

"Le téléphone portable va devenir le support publicitaire le plus important"
Andrew Robertson, PDG d'Omnicom, troisième agence mondiale de publicité

Andrew Robertson, PDG d’Omnicom, la troisième agence de publicité dans le monde, croit fort à l’importance des terminaux mobiles pour les annonceurs. Les téléphones mobiles, principalement, mais aussi les ordinateurs portables ou les BlackBerry. « Les combinés sans fil deviendront vite le seul média principal », explique-t-il. « Ils nous accompagnent tout au long de notre journée. C’est très exactement le modèle de la convergence dont on nous parle depuis tant d’années ». Aux Etats-Unis, les annonceurs sont confrontés au succès des magnétoscopes numériques qui permettent d’éviter les publicités. Reste que, contrairement aux téléspectateurs, les utilisateurs de ces appareils sont encore peu habitués aux coupures publicitaires. D’où le développement de contenus spécifiques, sur les portails multimédia notamment, promus par des marques. Source: http://www.lexpansion.com

Les abonnés japonais reçoivent jusqu'à 50 SMS publicitaires par jour.

Les nouvelles campagnes de publicité sur mobile pourraient gêner certains utilisateurs, par exemple au Japon, il n'y a pas d'autorité de régulation. Les abonnés japonais reçoivent jusqu'à 50 SMS publicitaires par jour.^{[réf. nécessaire]}

En Europe, une directive européenne conditionne les campagnes de La publicité par téléphone, et pour promouvoir le développement d'un marketing mobile sain, la MMA Mobile Marketing Association est chargée de définir les règles de comportement à respecter par les annonceurs.

En France, pour faire de la prospection directe au moyen d'automates d'appel, il faut d'abord avoir l'accord de la personne appelée. ^[1]. Il est alors question de push par l'opt in de l'abonné.

Source: http://fr.wikipedia.org/

le marketing vers les téléphones portables par Bluetooth.

Depuis début 2006 une nouvelle tendance semble apparaitre, le marketing vers les téléphones portables par Bluetooth.

Ce nouvel outil permet un marketing direct vers les consommateurs. La première vague de cette technologie envoit une question au porteur d'un téléphone Bluetooth se trouvant dans la zone de couverture du hotspot local - environ 20 mètres. Si l'utilisateur répond positivement à la question, le contenu est transféré par Bluetooth vers le téléphone, gratuitement, et rapidement (typiquement 200 kbps). S'il répond non ou ne réagit pas à la sollicitation, aucune trace de la transaction n'apparaîtra sur le téléphone lorsqu'il aura quitté la zone de couverture.

Les messages publicitaires les plus prisés sont actuellement les images (fixes ou animées), la vidéo (une vidéo de 500 kB est téléchargée en 20 secondes sur les téléphones les plus courants) et les MP3.^{[réf. nécessaire]}

Le Bluetooth marketing pourrait être considéré comme du spam. Les annonceurs et les agences doivent proposer un contenu de valeur et scénariser l'interaction pour le populariser. L'opt-in

pourrait être utilisé pour inciter les gens à s'approcher d'un point particulier en réduisant la zone dans laquelle l'interaction est proposée.

Source: http://fr.wikipedia.org

Télephone pourrait remplacer la TV

Le téléphone mobile acquiert rapidement de plus en plus de fonctions et pourrait prendre la place de la télévision en tant que média principal, pour les entreprises qui souhaiteraient atteindre leurs consommateurs. Cette piste est confirmée par Omnicom, un réseau d'agence publicitaires.

Le téléphone mobile peut être considéré comme un objet que l'utilisateur aurait en permanence sur lui. L'utilisateur peut désirer un portable qui lui ressemble, voire qui reflète sa personnalité. Personnaliser son téléphone devient ainsi une industrie. Les fonds d'écran et les thèmes se développent, comme les jeux mobiles ciblés sur un produit.

En Chine, qui est le marché bénéficiant de la plus forte croissance mondiale sur le secteur de la téléphonie mobile, 61% des personnes interrogées ont répondu qu'elles ne pourraient pas se séparer de leur téléphone mobile.^{[réf. nécessaire]}

La promotion de services mobiles devient de plus en plus importante pour les entreprises. Pour elles, le mobile est un moyen d'atteindre et d'interagir avec le client lors de l'intention d'achat, de fait les annonceurs ont un nouvel intérêt pour ce media. L'industrie du téléphone mobile a ainsi généré plus de 6 milliards d'€ en 2004 avec une croissance de 40%.^{[réf. nécessaire]}

Le mobile est devenu un instrument de marketing. Grâce à cet outil, le consommateur bénéficierait de nouveaux moyens techniques plus nombreux et plus sophistiqués comparés à la publicité télévisuelle comme le téléchargement des jingles publicitaires comme sonnerie. On considère ainsi que le téléphone mobile pourrait devenir l’un des principaux supports publicitaires.^{[réf. nécessaire]}

Les fonctionnalités du mobile évoluent et les utilisateurs y auront de plus en plus recours pour un usage autre que la communication traditionnelle (conversations, SMS). Une nouvelle ère du secteur de la téléphonie et de la branche de la publicité pourrait s’ouvrir.

Il serait donc important pour les entreprises de se positionner dans la téléphonie pour mieux influer sur les choix du consommateur.

Source : http://fr.wikipedia.org

Le Bluetooth franchit un nouveau palier à 100 Mbits

Le Bluetooth franchit un nouveau palier à 100 Mbits

La prochaine génération du protocole de communication sans fil mobile multiplie son débit théorique. Elle vient ainsi faire de l'ombre à l'USB sans fil, prévu pour la fin de l'année 2006. (03/04/2006)

En savoir plus Dossier Mobilité Face à la menace de l'USB 2.0 sans fil (ou WUSB) et ses débits de 60 Mbits/s, le consortium Bluetooth a pris la décision, ce mardi 28 mars, de s'engager vers l'implémentation de l'Ultra Wide Band. Cette méthode de transmission des données par micro-ondes fait l'unanimité dans le domaine des technologies de transmission sans fil haut débit à courte portée, puisqu'elle constitue également la base du WUSB. A l'origine de cette annonce, un accord signé entre le Bluetooth Special Interest Group (SIG) et la WiMedia Alliance, une association à l'origine d'une des deux normes Ultra Wide Band du marché. Les produits Bluetooth nouvelle version offriront des débits théoriques de 100 Mbits, soit un bond majeur comparé à la version 2.0 de la norme actuelle cantonnée à trois Mbits/s théorique. Les premiers produits Bluetooth nouvelle génération apparaîtront en masse à partir de 2008, soit un an plus tard que l'USB sans fil. Un délai supplémentaire pour le Bluetooth qui risque de lui coûter cher au vu de la popularité de l'USB dans l'informatique grand public (appareil photo, imprimante, modem, souris et clavier…). A l'inverse, le Bluetooth fait figure d'incontournable en matière de mobilité, que ce soit pour les PDA, les oreillettes pour téléphone ou encore les smartphones. Il dispose pour cela d'atouts non négligeables, dont sa faible consommation d'énergie, essentielle pour garantir l'autonomie des appareils, et un soutien sans faille de Microsoft, avec Windows Mobile. "Cette nouvelle version de la technologie Bluetooth répondra à la demande de synchronisation et de transfert de gros volumes de données, tout en autorisant l'usage des applications audio et vidéo de haute qualité pour les appareils portables, les projecteurs mutimédias et les téléviseurs", a déclaré dans un communiqué le groupe Bluetooth SIG. Combiné à l'Ultra Wide Band, le Bluetooth évoluera au sein de la bande de fréquence des six Ghz, une plage peu occupée aux Etats-Unis comme en Europe. C'est d'ailleurs l'un des principaux atouts de l'Ultra Wide Band, qui peut adresser des fréquences très différentes (entre 3 et 10 Ghz). Inconvénient principal : le débit fluctue selon la distance (20 mètres maximum) en raison des perturbations ou de l'occupation des fréquences. Depuis son adoption massive dans les terminaux mobiles à la fin des années 1990, le Bluetooth est rapidement devenu un marché de masse, totalisant 69 millions d'équipements vendus en 2003 selon le cabinet d'études InStat/MDR. En savoir plus Dossier Mobilité Mais toutes les promesses de la technologie n'ont pas été tenues, notamment les perspectives sur le secteur des imprimantes, scanners ou autres terminaux exigeants en bande passante et pour lesquels l'USB et le Firewire restent la norme.

Le concept du marketing de proximite

DU NOUVEAU DANS LE MARKETING DE PROXIMITE

Écrit par FERNANDEZ MARIE LAURE

26-03-2007

Paris le 27 mars 2007 – Sexto Sentido annonce le lancement d’un nouvel outil innovant dans le domaine du marketing direct alliant la technologie Bluetooth. Intégrée dans la plupart des périphériques ou accessoires, la technologie Bluetooth est devenue incontournable. 85% des personnes entre 18 et 45 ans ont un téléphone mobile équipé Bluetooth. La nouvelle application de Sexto Sentido permettra désormais une interactivité entre l’annonceur et le client. Comment cela fonctionne –t-il ? Le dispositif technologique Bluetooth développé par Opera Wireless pour Sexto Sentido permet d’envoyer tout type de message publicitaire, promotionnel, de marketing, d’information locale. Ce dispositif se présente sous la forme d’un boîtier de petit format. Le dispositif détecte le périphérique portable de l’utilisateur et par, le biais de la technologie Bluetooth, lui envoie des informations, des applications, des messages d’avertissement et tout type de fichier au format digital en fonction des caractéristiques et des fonctionnalités de l’appareil. A qui s’adresse cette solution ? - à tous les annonceurs soucieux de développer leur relation à destination de leurs prospects et leurs clients, - à toute entreprise qui souhaite atteindre son client, l’informer ou le faire réagir à tout instant et quelque soit l’endroit, - à toutes les collectivités locales ou territoriales qui veulent mettre en place des services utiles pour leurs administrés ou les touristes : informations, actualité, sites touristiques … Quand et où ? - dans les salons, - pour des évènements spéciaux, musicaux, - dans des entreprises, - chez les commerçants, - pour l’aménagement de la ville (informations touristiques et plans), - dans les musées, dans les cinémas, - pour une campagne électorale… De multiples applications dans la relation client : Cette application permet d’offrir des cadeaux promotionnels (bons de réduction, consommations gratuites…) à tout client en téléchargeant un code spécifique. Elle permet de télécharger d’une invitation qu’il est possible ensuite de renvoyer par SMS ou Bluetooth à un ami. Il est également possible de télécharger des images, des chansons, des clip vidéos, d’offrir des jeux vidéos à télécharger (format Java). Il est aussi possible de délivrer des entrées grâce à un code barre et d’obtenir le plan interactif d’un salon par exemple ou de réaliser un tirage au sort, un concours , un sondage avec un code ou une question spécifique. Quels avantages ? Service gratuit pour le client, il est peu coûteux pour l’annonceur. La technologie Bluetooth est conçue pour consommer peu d’énergie. La communication véhicule une image dynamique utilisant une technologie moderne, rapide et efficace.

Une nouvelle signalétique Bluetooth

Une nouvelle signalétique Bluetooth

Source : Presence PC | Mots-clés : icônes, bluetooth

Le consortium Bluetooth SIG (Special Interest Group) vient de dévoiler un ensemble de pictogrammes qui illustrent les diverses utilisations de la technologie sans fil Bluetooth.

Améliorer la visibilité des produits Bluetooth

Baptisé « Bluethooth experience », ce programme d’icônes vise à guider l’utilisateur et l’aider lors de l’achat de produits interopérables intégrant la technologie Bluetooth. Ce système de pictogrammes plus parlant que le logo Bluetooth favorisera une meilleure compréhension des fonctionnalités Bluetooth d’un appareil et permettra à l’utilisateur d’identifier deux appareils réalisant une tâche spécifique.

Le Bluetooth SIG a lancé cinq icônes et compte en sortir d’autres dans le courant de l’année. Il encourage vivement les fabricants de matériels Bluetooth à faire figurer ces pictogrammes sur l’emballage de leurs produits. Afin de faire connaître cette signalétique, le consortium qui compte les sociétés Agere, Ericsson, Intel, IBM, Microsoft, Motorola, Nokia et Toshiba parmi ses membres, lancera une campagne de marketing qui mettra en avant une icône chaque mois.

Ces pictogrammes sont les suivants:

• L’icône « impression » indique que l’impression sans fil est permise à partir d’un ordinateur d’un PDA, d’un téléphone mobile ou tout autre appareil sur lequel figure cette icône.
• L’icône « entrée » montre qu’on peut contrôler un appareil ou y entrer des données sans fil.
• L’icône « casque » est celle des kits mains libres (micro + oreillettes) Bluetooth pour les téléphones portables.
• L’icône « transfert » indique que l’appareil peut envoyer et recevoir des données, textes, images, musiques ou autre.
• L’icône « musique » signifie que les produits permettent d’écouter de la musique en stéréo hi-fi. Cette icône sera apposée sur les hauts parleurs, casques et systèmes hi-fi compatibles ainsi que sur les ordinateurs et téléphones portables dotés de la technologie Bluetooth.

Trois nouveaux produits Bluetooth sont qualifiés chaque jour, précise le Bluetooth SIG. Il estime que d’ici la fin de l’année 2006, plus d’un milliard d’appareils intégrant cette technologie sans fil à courte portée auront été distribués. Le parc de matériels Bluetooth installés serait déjà supérieur à 500 000 unités. La technologie Bluetooth en est à sa quatrième version et continuera à évoluer.

Bluetooth Technologie c'est a dire ...

Bluetooth est une technologie de réseau personnel sans fils (noté WPAN pour Wireless Personal Area Network), c'est-à-dire une technologie de réseaux sans fils d'une faible portée permettant de relier des appareils entre eux sans liaison filaire. Contrairement à la technologie IrDa (liaison infrarouge), les appareils Bluetooth ne nécessitent pas d'une ligne de vue directe pour communiquer, ce qui rend plus souple son utilisation et permet notamment une communication d'une pièce à une autre, sur de petits espaces.

L'objectif de Bluetooth est de permettre de transmettre des données ou de la voix entre des équipements possédant un circuit radio de faible coût, sur un rayon de l'ordre d'une dizaine de mètres à un peu moins d'une centaine de mètres et avec une faible consommation électrique.

Ainsi, la technologie Bluetooth est principalement prévue pour relier entre-eux des périphériques (imprimantes, téléphones portables, appareils domestiques, oreillettes sans fils, souris, clavier, etc.), des ordinateurs ou des assistants personnels (PDA), sans utiliser de liaison filaire. La technologie Bluetooth est également de plus en plus utilisée dans les téléphones portables, afin de leur permettre de communiquer avec des ordinateurs ou des assistants personnels et surtout avec des dispositifs mains-libres tels que des oreillettes bluetooth. Les oreillettes Bluetooth permettent de faire office de casque audio perfectionné intégrant des fonctionnalités de commande à distance.

La technologie Bluetooth a été originairement mise au point par Ericsson en 1994. En février 1998 un groupe d'intérêt baptisé Bluetooth Special Interest Group (Bluetooth SIG), réunissant plus de 2000 entreprises dont Agere, Ericsson, IBM, Intel, Microsoft, Motorola, Nokia et Toshiba, a été formé afin de produire les spécifications Bluetooth 1.0, qui furent publiées en juillet 1999.

Le nom « Bluetooth » (littéralement « dent bleue ») se rapporte au nom du roi danois Harald II (910-986), surnommé Harald II Blåtand (« à la dent bleue »), à qui on attribue l'unification de la Suède et de la Norvège ainsi que l'introduction du christianisme dans les pays scandinaves.

Source : www.commentcamarche.net