Publicité mobile : spots vidéo et bannières attirent l'investissement

Le développement de la publicité sur mobile n'est plus à démontrer. Une récente étude d'eMarketer annonçait ainsi que le secteur devrait générer près de 20 milliards de dollars en 2012. Et il semble que les marketeurs ont compris le potentiel de ce nouveau canal de communication. Selon Juniper Research, qui publie un rapport sur le sujet, ils devraient y investir plus de 7 milliards de dollars en 2013. En ce qui concerne les moyens de communiquer pour les annonceurs, le refrain est toujours le même : le SMS reste le medium de transmission favori. Les marketeurs devraient d'ailleurs y consacrer la plus grande part de leurs dépenses. Et cette année, environ 1,5 millions de personnes devraient recevoir au moins un message texte sur leur téléphone. Mais d'autres moyens de communiquer devraient rapidement émerger, comme la publicité par bannière ou l'insertion de spots vidéo.

Décollage de la TV mobile = croissance de la publicité vidéo

Principal moteur de développement : la croissance des services de TV mobile, stimulés par la multiplication de combinés 3G. Et point important : ce devraient être ces supports qui devraient se révéler les plus lucratifs. Ils devraient générer en effet plus de 500 millions d'euros d'ici 2013, contre 7 millions cette année. Le responsable marketing modère : "Ce format de publicité n'est pas forcément le plus efficace. Mais il est celui qui permet d'attirer le plus simplement des annonceurs classiques qui peuvent diffuser sur le mobile des publicités prévues à l'origine pour la TV ou Internet", souligne à L'Atelier Olivier Le Garlantezec, vice-président marketing de l'agence de marketing mobile Phonevalley. Selon lui, la mise en place de bannières vidéo a également un avantage : "l'écran mobile étant petit, il n'est possible de mettre qu'une seule bannière par page. La visibilité de l'annonceur est meilleure, et le taux au clic plus important que sur Internet*".

Des investissements encore freinés

Cet investissement a cependant une limite : selon Juniper, les annonceurs attendent pour se lancer véritablement dans la course que les opérateurs et les fournisseurs de service règlent certains problèmes de législation. Pour Olivier Le Garlantezec, ce point n'est plus véritablement problématique en France. "L'apparition de forfaits illimités et de sites permettant de surfer off-portal sont en train d'enlever les freins qui empêchaient les consommateurs de consulter régulièrement l'Internet mobile", explique-t-il. Et de conclure : "le contenu disponible est donc logiquement en train d'exploser. La publicité suit". Si l'on regarde le développement du secteur par régions, la Chine et le Moyen-Orient devraient largement dominer. Plus de deux milliards de dollars devraient y être dépensés pour des campagnes mobiles en 2012.

*entre 3 et 15 % de clics par bannière, contre environ 0.5 % sur Internet.

source : atelier.fr

Recommandations pour la convergence de la publicité mobile

l’IAB France et la Mobile Marketing Association France se sont réunis pour travailler sur la convergence de la publicité sur Internet Fixe et Internet Mobile, réelle problématique du marché publicitaire. A cette occasion, les deux associations ont signé une charte apportant des recommandations à leurs partenaires annonceurs et agences médias pour favoriser la convergence des stratégies médias de l’Internet fixe et de l’Internet sur mobile.

L’IAB France et la Mobile Marketing Association France s’engagent ainsi à agir sur les points suivants: Les règles communes de standardisation (formats publicitaires, mesure du média), le respect des réglementations et de la déontologie professionnelle du marché publicitaire, développement de passerelles web to mobile et mobile to web. Cette charte met en exergue la nécessité d’apporter une approche dédiée à l’Internet mobile, média complémentaire dans les stratégies de communication plurimédias par: Une approche médiaplanning adaptée au mode de consommation du support mobile et une efficacité optimisée en combinant les 2 leviers : pull (display) et push (marketing direct)

source : www.servicesmobiles.fr

La recherche s'inscrit dans les usages mobiles

La recherche sur mobile génèrera près de 5 milliards de dollars en 2013. Ces chiffres, rapportés par Juniper Research - qui consacre une étude sur le sujet - montrent clairement l'engouement que le secteur suscitera prochainement. Il devrait ainsi connaître une croissance annuelle moyenne de près de 30 % sur les cinq prochaines années. Principal moteur : la mise en place prochaine de forfaits permettant une consommation data et Internet illimitée. La croissance du nombre d'abonnés mobile, notamment dans les pays émergents, explique également cette bonne santé. Dans de nombreux pays, le téléphone est en effet le meilleur moyen d'accéder à Internet, et donc aux fonctions recherche. Autre facteur : la généralisation des réseaux 3G et 3G+, qui promettent une plus grande rapidité de connexion.

Modification des usages

Au niveau des usages, le téléphone est loin d'être une simple extension de recherche. "L'utilisateur mobile et celui qui est derrière son PC ont des attentes très différentes en matière de recherche", explique Pierre Scokaert, directeur d'AB Phone, un moteur conçu spécifiquement pour mobiles. "La recherche depuis un combiné est ludique, et concerne le domaine de l'information immédiate", ajoute-t-il. Une information qui se veut de plus en plus ciblée en fonction des goûts mais également de la situation géographique de l'utilisateur. "La recherche mobile évoque l'idée de permanence. Un téléphone permet de vous localiser où que vous soyez afin de vous apporter de plus en plus de pertinence". Et les services à venir sont nombreux : indication d'adresses en fonction de la position géographique du consommateur, recherche d'amis, réseaux de rencontres géolocalisées, etc. Certains facteurs empêchent cependant encore l'utilisation massive de la recherche depuis son combiné.

Un problème de lisibilité

Le premier étant de l'ordre de la lisibilité de l'information : les moteurs, dont la version mobile est souvent une simple adaptation de l'interface web, affichent des liens en grand nombre sur un écran qui reste petit. Il est également souvent nécessaire de cliquer sur plusieurs pages avant d'arriver à l'information souhaitée. "Plus les étapes sont nombreuses, plus le nombre de pertes est important", regrette Pierre Scokaert. Les choses devraient cependant bientôt changer : des solutions comme ChaCha, qui propose à l'utilisateur de n'obtenir qu'une seule réponse à leur requête, se multiplient. Autre problème : celui de la petitesse du clavier, accusé de rendre difficile la rédaction sur mobile. Mais pour le responsable d'AB Phone, cette question n'est pas réellement problématique : "le profil type de l'utilisateur qui effectue des recherches sur mobile est celui d'un gros consommateur de technologies et de SMS. Le clavier n'est pas un facteur bloquant pour lui", conclut-t-il.

source: atelier.fr

Envoyer des odeurs par mobile

Ce n'est pas une blague de 1 er Avril en retard, NTT Communications, filiale de l’opérateur japonais NTT DoCoMo va en effet tester ce mois-ci, auprès de 20 personnes, un système baptisé Mobile Fragrance Communication, dérivé des outils utilisés par les départements de marketing olfactif, et qui permettra peut-être un jour d’envoyer des emails ou des MMS comportant une odeur.Pour l’heure, il faut télécharger une ou plusieurs listes de diffusion de senteurs sur le site Internet de l’opérateur. Puis, à partir de son mobile, l’utilisateur envoie le signal, par infrarouge, à un diffuseur (facturé 195 $) contenant 16 fragrances sous forme de cartouches. L’un des débouchés de cette technologie, selon NTT, est d’associer un son, une image ou un message à une odeur.L’opérateur va tester également une option pour commander par email des odeurs. Cinq testeurs vont ainsi pouvoir envoyer un message pour déclencher la diffusion d’un parfum dans la maison avant leur arrivée.

Source digitalworld.fr

Pepsi Creative Challenge launches in world's largest mobile market

Soft drink giant Pepsi tapped MyClick to help with the mobile aspect of its Pepsi Creative Challenge in China, also supported on various other traditional media.

Targeting consumers ages 12-24, Pepsi has issued a challenge for them to upload photos along with basic information, such as birth date, mobile number and nickname. Consumers then cast their votes via mobile.

"The idea is to leverage this innovative platform for consumers in a fun and interactive way that reflects favorably on the Pepsi brand in China,” said Kevin Cohen, senior advisor for MyClicks. “People can connect with each other innovatively on their phones which they always have on them.”

Winners will become Pepsi Creative Challenge stars on all of Pepsi’s packaging to be featured during the Summer Olympics in Beijing.

Once users download the MyClick application, they get access to voting, blogging and status updates on their submissions.

Television advertising will support the campaign.

MyClick’s mobile device marketing platform, based on image recognition technology, lets consumers access promotional opportunities by taking photos with their mobile phone cameras.

MyClick mobile software gives consumers one-click access to all of the Pepsi Creative Challenge contest details and the ability to cast a vote and check on their current blogs.

“Users will be getting a passport to the information they want and it will be on their terms, their schedule and based entirely on their creative input,” said Justin Tsang, chief technical officer of MyClick Media, in a statement.

"MyClick is revolutionizing the way advertisers interact with consumers,” Mr. Tsang claimed. “While SMS may be a way for person-to-person mobile marketing, there is a huge hurdle in terms of spontaneity as the consumer needs to get into the messaging interface with cumbersome steps before accessing the information.”

Users can ask their friends to vote for them. They receive three votes for each vote sent via MyClick.

China is the world's largest mobile market, with 500 million mobile phones in use.

Beginning June 1, the second phase of the Pepsi Creative Challenge will let participants vote for the short-list finalists. The three winners will be announced and the new Pepsi cans featuring these winners will be in stores during the Olympic Games.

“Studies clearly show that snap-and-click almost double the response rates compared to traditional SMS messaging,” Mr. Tsang said. “Bearing in mind, it is a lot more complicated to type in a URL on your phone. You are triple-tapping or even quadruple-tapping to get to a character.

“Once you go off the operator’s portal, typing a URL on a phone that doesn’t have a QWERTY keyboard is a difficult thing to do,” Mr. Tsang said. “It’s a hurdle to interaction.”

source: mobilemarketer.com

McDonald’s uses mobile coupons for new product

Fast food giant McDonald’s Corp. is using mobile coupons in parts of the western United States timed with the launch of its new roasted iced coffee beverage.

The promotion, enabled by Cellfire, offers consumers free ice coffee when they use mobile coupons at participating McDonald’s locations. This is a common ploy used by Cellfire's clients in the quick-service restaurant category, of which McDonald's is part.

"They're looking to drive traffic and to drive awareness and trial of this iced coffee," said Dwight Moore, vice president of corporate marketing at Cellfire, San Jose, CA. "The iced coffee is new to the Utah market, but it's been launched elsewhere."

The McDonald’s mobile phone discount promotion runs in 113 restaurants across Utah, western Wyoming and eastern Nevada.

Participation is simple. Consumers download the Cellfire application to their mobile phone to receive the free iced coffee offer and future promotions at participating McDonald’s restaurants.

Essentially, they visit the site at http://www.cellfire.com or by texting “mcd” to 22888 through their phone. The Cellfire discounts are then automatically uploaded to their phone. They get the free iced coffee when they show the offer on the phone when ordering at McDonald’s.

No purchase is necessary to participate in this promotion.

The promotion runs through April 27.

Cellfire’s service differs from other providers of text-based offers. Its application-based service automatically delivers coupons directly to consumers based on their geographic footprint.

So, Cellfire users are given a unique redemption code that is shown at the time of the transaction. Consumers click on the coupon they want to use and show it to the sales clerk for redemption.

Cellfire regularly adds new offers. Its client base includes Hollywood Video, Enterprise Rent A Car, Sears Portrait Studio and Supercuts. The company also has a significant clientele in the quick-service restaurants category, with brands such as Taco Bueno, Hardee's, Wiener Schnitzel and Extreme Pita.

This is Cellfire's first work for McDonald's.

Based in Oak Brook, IL, McDonald's is the world's No. 1 fast food chain, whose 30,000 restaurants daily serve burgers, fries and beverages to an estimated 50 million customers across 100 countries. Independent franchisees run 70 percent of McDonald's restaurants.

"Quick-service restaurants continues to be a very strong category for mobile coupons," Mr. Moore said.

"QSRs look to drive traffic and loyalty and it's a natural fit with our core demographic -- 18-34 -- tending to be a very ideal sweetspot for QSRs," he said. "These people are on-the-go. They have their phone with them and so mobile coupons is a natural vehicle."

source: .mobilemarketer.com

nous sommes 11 millions a avoir consulté l'internet mobile français en décembre 2007

11 millions

C'est le nombre d'individus de 11 ans et plus a avoir consulté l'internet mobile français au cours du dernier mois, selon Médiamétrie (sur la période d'octobre à décembre 2007).

la première édition du FIIE

la première édition du FIIE s’annonce très intéressante et riche en événements.