QR Code, Code barre 2D, Marketing Ecologique !

Les Code QR (Quick Response - Réponse Rapide), matrice de pixels, ou code barre 2D sont en fait les successeurs des codes barres traditionnels que l’on connait bien chez nous.
Ils contiennent des informations relatives à un produit ou à un service.

pictogramme noir et blanc que l’on prend en photo avec son téléphone mobile via un petit logiciel (préinstallé ou à télécharger / voir ci-dessous) a une compression plus grande que les codes barres traditionnels,ils supportent les caractères exotiques (accentués et japonais),ils peuvent être lu même quand ils sont abimés (dégradation de max. 30%),il contenient plusieurs milliers de caractères alphanumériques : 2 mode possible , textuel ou hypertextuel (cliquable) et comporte entre 60 et 80 caractères ; ce peut être du texte, formaté ou non (carte de visite), un numéro de téléphone (appel d’un clic), une URL (navigation wap, web), un mail (envoi mail + objet automatique), un SMS etc…

Pour l’utilisateur final, un code 2D peut être généré sur le web, scanné via son téléphone mobile, reçu par SMS ou MMS comme une contremarque (billets de concerts, tickets de train…). De plus, un code 2D peut diriger vers une plate-forme mobile de paiement et ainsi enclencher un acte d’achat.

Un code 2D s’imprime, se publie, se projette, se colle, s’affiche sur n’importe quelle surface physique (y compris un écran) et peut être de n’importe quelle taille (min. 1,7 cm X 1,7 cm à plusieurs mètres²)
source :mobilecrossmedia.blogspot.com/

Lire l'article sur le m-ticket, solution écologique proposé par BlueTouchCommunication au service du FIIE

BlueTouchCommunication propose du "Marketing Ecologique" via le Code Barre 2D

A l’occasion du Festival Internationnal de l'Image Environnementale (du 15 au 21 mai), BlueTouchCommunication apportent des solutions écologiques issues du marketing mobile. Vous pouvez dès à présent envoyer FIIE au 31 024 et générer votre m-ticket. Les technologies Code Barre 2D et Marketing Bluetooth seront aussi au rendez vous…

Le mobile fonctionne en plein vol

AeroMobile permet aux utilisateurs de téléphoner même à bord d'un avion. Cette connectivité est rendue possible par un réseau satellitaire.

Les passagers d'un avion peuvent désormais passer leurs appels à bord. Telenor a ainsi annoncé que le premier appel sur mobile autorisé sur un vol commercial a été réalisé le 20 mars, à bord d'un EK751, entre Dubai et Casablanca. Ce coup de téléphone a été rendu possible grâce au système AeroMobile, un programme engagé conjointement par Telenor et ARINC, spécialistes des communications mobiles via satellite. Selon Telenor, ce système devrait permettre de faciliter et peu à peu de généraliser les appels en vol. Un système motivé par l'observation suivante : les consommateurs utilisent de plus en plus les outils de communication mobile et sans-fil et en parallèle voyagent plus, et sur de plus longs trajets. Les chiffres montrent ainsi que les passagers sont nombreux à ne pas vouloir faire le choix entre connectivité et mobilité. Des évolutions qui rendaient donc indispensable le développement des communications mobiles à bord des avions.

Un passager toujours plus connecté

Basé sur l'utilisation des technologies de communication déjà existantes au sein d'un avion, AeroMobile exploite en parallèle des technologies satellitaires, comme les systèmes de transmission Satcom et les services Inmarsat et Ku band. Une combinaison qui offre aux voyageurs et à l'équipage la possibilité d'utiliser mobiles et PDA en toute sécurité, et tout en restant compatible avec le fonctionnement de l'avion. Le modèle de transmission supporte ainsi la diffusion de messages textes, d'appels vocaux et de données. Pour les passagers, l'utilisation est simple : les appels et connections se font sur le même mode qu'à terre. En ce qui concerne le coût pour l'utilisateur, les coups de téléphone sont facturés par l'opérateur mobile du passager comme des appels internationaux en roaming. Une couverture complète est assurée même au cours des longs courriers via le réseau satellite Inmarsat.

Des mesures de sécurité conservées

Du point de vue des constructeurs aéronautiques, l'architecture d'AeroMobile est modulable, et peut être installée dans différentes configurations. Le système ne cause pas de surpoids et assure un coût d'installation raisonnable et des frais de maintenance réduits. Reste cependant certaines restrictions pour le passager concernant l'utilisation de son téléphone portable en vol. Les voyageurs devront ainsi demander l'accord du personnel de bord avant tout appel. Par ailleurs, le système sera opérationnel seulement pendant la période de "croisière" de l'avion, c'est-à-dire en dehors des phases d'atterrissage et de décollage. Ainsi durant ces deux étapes, les passagers devront toujours s'assurer que leurs appareils sont bien éteints. La société travaille au développement d'autres services de données, comme le GPRS ou encore l'accès au Wi-Fi.

source :www.atelier.fr

40% des Japonais surfent avec leur téléphone mobile dans leur bain

Plus de 40% des Japonais disent avoir déjà utilisé leur téléphone portable dans leur baignoire, pour téléphoner, écrire des e-mails, écouter de la musique ou encore jouer, confirmant ainsi qu’ils sont désormais inséparables de cet appareil à tout faire.

Selon une vaste étude conduite en décembre dernier par le fabricant de jeux nippon Sega, et dont les résultats ont été publiés lundi, 41,2% des 16.250 personnes de tous âges interrogées indiquent avoir utilisé au moins une fois leur mobile en prenant un bain.

Cette pratique concerne presque autant les hommes que les femmes, quel que soit leur âge. Cependant, elle est deux fois plus fréquente chez les 10-19 ans (53%) que dans les autres tranches d’âges où la moyenne s’établit à 26%. Les plus de 50 ans sont quand même près de 20% à s’être déjà prélassés dans un bain avec leur téléphone, et même 25% dans le cas des femmes.

Parmi l’ensemble des sondés, 29% précisent qu’ils se sont servis de leur mobile dans la salle de bain pour échanger des e-mails, 28% pour écouter de la musique, 12% pour jouer et seulement 9% pour téléphoner.

Constatant cette habitude, certains fabricants de terminaux high-tech nippons proposent désormais des téléphones étanches “à utiliser sans risques même en se baignant”.

Les Japonais sont des fanatiques des innombrables fonctions désormais intégrées dans les téléphones portables, à commencer par l’échange de courriers électroniques, la consultation de sites multimédia ainsi que l’achat de musiques à télécharger et à écouter directement avec le terminal. L’usage est renforcé par le fait que près de 85% des quelque 106 millions de Japonais clients d’un service cellulaire ont déjà souscrit à une offre de troisième génération (3G) adaptée à ce type de fonctionnalités avancées.

Publié par : AFP

Quand le mobile se fait polyglotte

Le mobile va bientôt remplacer le dictionnaire de poche. C'est en tout cas l'objectif de Linguatec, spécialiste des logiciels de traduction pour ordinateurs, qui lance un programme pour mobile baptisé "Shoot & Translate". Toujours au stade beta, c'est le premier logiciel de photo traduction pour les téléphones portables. Son fonctionnement se fait en trois étapes : l'utilisateur prend d'abord une photo avec son mobile. L'image est ensuite scannée et le texte en est automatiquement extrait avant d'être traduit. Le texte peut bien sûr être rentré manuellement, à partir du clavier. Mais ceci reste un exercice délicat lorsqu'il s'agit d'une langue étrangère mal maîtrisée. Shoot & Translate propose donc une alternative pratique en se basant sur la fonction appareil photo du téléphone. Un dispositif qui s'avère très utile en vacances ou en déplacement à l'étranger, et plus ergonomique qu'un dictionnaire en papier. Ainsi menus au restaurant ou panneaux de signalisation sont traduits automatiquement.

Traduction en trois temps

"On assiste de plus en plus au développement de technologies liées à la reconnaissance visuelle", commente Thomas Husson, analyste mobiles chez Jupiter Research. "La tendance actuelle, qui met au coeur de notre quotidien mobiles et smartphones, fait que ce genre d'applications se développent toujours plus sur les appareils terminaux." Shoot & Translate fait ainsi appel à plusieurs technologies innovantes. Le texte est reconnu et extrait de l'image via le logiciel OCR (Optical Character Recognition), et est ensuite traduit automatiquement. Dans ce processus intervient la fonction de correction nommée SmartCorrect. Cette dernière permet de reconnaître des mots mal écrits : ainsi " snadwitch au raost beefe " est bien compris " sandwich au roast beef " par le système.

Par ailleurs, le résultat de la traduction peut apparaître en version texte, mais aussi en mode vocal. Linguatec s'est en effet associé avec SVOX, fournisseur de solutions Text to Voice.

Source: www.atelier.fr

Nokia Nseries encourage la création

Dans le cadre de la promotion du Nokia N95 8GB et du partenariat avec la sortie française du film [REC], Nokia a annoncé l’ouverture du site lenouvelepisode.fr qui présente l’ensemble des fonctionnalités du « multimédia computer » autour des thématiques gaming, musique & film. Cette plateforme communautaire intègre aussi un jeu concours axé sur la production de court-métrages autour du partenariat REC .Ce concours permet aux 5 meilleurs scénaristes et vidéastes amateurs d’apparaître dans les bonus du DVD commercialisé en octobre prochain et de se voir offrir un téléphone Nokia N95 8GB.

source : www.servicesmobiles.fr

Twitter rêve de remplacer le SMS

Lancé au début 2006, Twitter a amené des centaines de milliers de personnes à pratiquer le mini-blogging qui consiste à informer en direct vos amis de ce que vous faites en envoyant des messages type SMS. Les raisons du succès détaillées par Blaine Cook, l'ingénieur qui a créé Twitter.

Après le blogging, voici le mini-blogging. Et la vedette incontestée de ce nouveau phénomène est un service lancé en mars 2006 baptisé Twitter, qui veut dire "gazouiller" en anglais. L'idée est d'envoyer des messages courts, de 140 caractères maximum, sur tout ce que vous faites, à une cohorte d'amis qui vous "suivent" en temps réel. Et ce d'autant plus que ce "flux" de gazouillage peux transiter sur Internet ou via SMS. Twitter compte aujourd'hui plusieurs centaines de milliers d'adeptes quotidien à travers le monde. Derrière se cache une petite équipe de moins de 10 developpeurs confirmés en Web 2.0. Le fondateur n'est autre qu'Evan Williams, déjà à l'origine de Blogger, le service de blogging vendu à Google. Williams a ensuite créé sa start-up, Obvious, à San Francisco dont sont sortis deux projets: Odeo, un service de podcast et Twitter. Le premier a été vendu. Tandis que le second est désormais une entreprise indépendante. Tour d'horizon avec Blaine Cook, l'ingénieur qui a créé Twitter.

Comment expliquer le succès de Twitter?
Difficile d'isoler une raison en particulier. Nous utilisions Twitter en interne pour communiquer entre nous quand nous avons décidé de l'ouvrir au public au début 2006. Cela n'a pas vraiment attiré beaucoup de monde jusqu'à South by Southwest (un festival de musique organisé chaque année à Austin, Texas, NDLR), un an plus tard. Là, cela a littérallement explosé. Les gens ont utilisé Twitter pour trouver les soirées les plus sympas et y retrouver leurs amis. South by Southwest vient de se terminer cette semaine, et nous avons atteint notre pic de trafic. Twitter est une nouvelle forme de communication instantanée, en temps réel, avec un côté communautaire. Les gens l'utilisent beaucoup pour être au courant de ce que font leurs proches mais je l'utilise aussi dans le cadre du travail, pour préparer des réunions par exemple.

Mais il y a déjà la messagerie instantanée ou le SMS pour cela. Pourquoi un twitt?
Twitter utilise beaucoup le SMS. Cela nous coûte d'ailleurs vraiment cher. Mais ce n'est pas fiable car on ne sait pas si le destinataire l'a reçu ou pas. J'aimerais remplacer SMS par XMPP, un protocole Internet pour la communication en temps réel. Mais il faudra attendre que plus de mobiles le supportent. Avec Twitter, on a repris la simplicite du SMS: du texte et une limite de 140 caractères. Et on l'a ouvert à Internet. Je ne peux pas vous dire combien nous avons d'utilisateurs mais notre API, utilisée par les applications tierces (extérieures à l'entreprise, ndlr), a trois à quatre fois plus de trafic que notre site Web. Car en fait, Twitter est une plateforme. C'est peut-être d'ailleurs une autre raison de notre succès. Vous pouvez envoyer ou recevoir un twitt depuis votre PC, Facebook, un mobile, un client de messagerie électronique ou n'importe quelle application qui se connecte à notre plateforme/API. Le côté asynchrone constitue un autre point fort. Vos messages arrivent lorsque vous vous reconnectez au service. Vous n'avez pas besoin d'être constamment en ligne.

Au-delà du texte, comptez-vous ajouter de la photo ou de la vidéo?
Nous n'avons pas encore essayé. D'abord, parce que cela reste compliqué d'envoyer une photo ou une vidéo depuis un mobile. Même avec un iPhone. Et puis, il existe déjà des applications qui incluent des photos, des vidéos ou même des fichiers dans un flux Twitter. Notre priorité est aujourd'hui d'améliorer notre infrastructure et d'ajouter des nouvelles fonctions autour de notre plateforme actuelle (comme la notion de groupes, NDLR).

Les SMS vous coûtent cher mais le service est toujours gratuit, non?
Effectivement. Mais la monétisation du service n'est pas la priorité pour l'instant.

Avez-vous des concurrents?
On parle beaucoup de Jaiku (racheté par Google, NDLR) et de Pounwce comme nos principaux concurrents. Je ne crois pas. Ils ont tous les deux leur audience et leur usage. Mais le marché du micro-blogging est encore naissant et il y aura de la place pour tout le monde
source: www.lexpansion.com

On-the-Go Mobile Purchases, Banking on the Rise

One in four cellular phone users with mobile internet access now use their devices to buy goods and services online, with nearly one in five saying they would like to someday use cell phones as a “mobile wallet,” finds a Harris Interactive study.

Other findings:

• Smartphone or iPhone users are more likely to “occasionally” use their device to make purchases - 25% said so, compared with 17% of mobile or cellular phone users.
• 77% of mobile users have “never” made a purchase with their device, compared with 65% of those with smartphones or iPhones.

Mobile Applications

Some 16% of mobile phone subscribers already use mobile banking services, and 60% of them use the services at least once a week, the study found.

Consumers not currently banking or buying on-the-go expressed interest in having such applications on their mobile phones:

• Checking bank account balances/transfer funds (35% selected this app)
• Receiving text message alerts from financial institutions (33%)
• Shopping (16%)
• Making wire transfers and stock-trading (9% each)

“Today’s mobile devices are the springboard for a whole raft of services, with huge pent-up demand for mobile commerce capabilities,” said Joseph Porus, vice-president, Harris Interactive.

“If security concerns can be quelled, the sky’s the limit with consumer acceptance of mobile banking and purchase transactions. It’s a very intriguing prospect for the near future, considering how people have already embraced a variety of mobile technologies beyond simple phone communications.”

Couponing mobile

Coupons, bons de réduction "eau de javel, couches et papier hygiénique" sont à venir sur mobile. Plusieurs sociétés Procter & Gamble, Clorox, Del Monte, General Mills et Kimberly-Clark ont passé un accord avec le géant Kroger. Le projet est certainement le plus grand test de coupons mobile à ce jour et peut-être même l'une des plus importantes entreprises dans le marketing mobile aux États-Unis. Le but est d'atteindre les familles des 25-35 ans qui sont susceptibles d'avoir des besoin grandissant....

Un pilote à été effectué, les consommateurs devait télécharger Cellfire (la solution compte environ un demi-million d'utilisateurs aujourd'hui, et 70% ont moins de 35 ans), une application qui permet de prendre connaissance des offres sur le centre commercial pilote pour voir quels sont les rabais offerts. Si l'acheteur découvre un intérêt, il ou elle "checks it off" sur le mobile, une liste d'achats mobiles se créer.Les choix sont automatiquement envoyées à l'ordinateur à Kroger, qui identifie le consommateur par son numéro de carte de fidélité à la caisse, et la réduction est automatiquement appliqué. L'économie réalisé est importante par rapport aux coupons classique ! Le service peut être téléchargé sur le Web, le mobile, de tous les grands Opérateurs US, Kroger fera la promotion de l'application en magasin.

Source adage.com

Le consommateur doit être acteur

"Le mobile est un média de service, de relation clientèle", ajoute-t-il. "Le danger serait de le considérer comme un média de masse. Au contraire, il est un média tactique, qui doit laisser l'utilisateur configurer l'offre de services publicitaires qu'il souhaite recevoir et ne pas lui imposer". Les marques sont ainsi de plus en plus nombreuses à proposer d'envoyer à leurs clients des offres privilégiées (promotions, jeux concours, etc.), notamment par SMS. BETC a ainsi lancé pour Air France la campagne promotionnelle Airmob : sous forme de jeu, elle propose aux internautes qui se sont inscrits sur le site de la compagnie aérienne de recevoir par texto des indications pour se rendre dans un endroit secret où se fera un tirage un sort leur permettant de gagner un voyage. Et il semblerait que cela marche : selon Nielsen, près de 15 % des internautes interrogés s'annoncent tout à fait disposés à recevoir de la publicité sur leur combiné si celle-ci correspond à leurs intérêts.

Publicité géolocalisé

Et ils sont plus de 20 % à s'attendre à voir le système se généraliser. Quelque soit le support utilisé - SMS, MMS, application Java ou vidéo -, le mot d'ordre reste donc le choix. Aux annonceurs d'inventer les moyens de séduire leur public. Parmi ceux sélectionnés, la publicité géolocalisée, qui profite de la multiplication des systèmes de GPS mobiles, s'annonce également très prometteuse, estime ainsi Julien Veillon, "si, là encore, le service correspond à une demande de l'utilisateur de recevoir des informations sur un type de boutiques ou de produits en particulier". "Si le consommateur a le choix, la publicité géolocalisée est un service très intéressant. S'il ne l'a pas, c'est de l'intrusion", conclut-il. A noter : dans le détail, les premiers adeptes de la publicité sur mobile sont les jeunes entre treize et dix-sept ans. Selon Nielsen, ils représentent près de la moitié des utilisateurs ayant reçu et consulté une réclame depuis leur téléphone.

Google ajoute des codes-barres 2D à ses publicités dans les journaux

Omniprésent sur la publicité en ligne, Google annonçait en novembre 2006 son intention de prendre des parts de marchés sur un autre support : les journaux papier. Sa plate-forme publicitaire « Google Print Ads » permet de placer des encarts publicitaires ciblés auprès de 225 magazines comme The Washington Post, The New York Observer ou encore The Seattle Times. Elle est ouverte à tous les clients de son programme de liens sponsorisés en ligne, les Adwords.

Jusque-là, les encarts placés dans les journaux grâce à Google étaient somme toute assez classiques. A l'instar des petites annonces, elles comportaient une illustration et du texte. Depuis peu, ces publicités peuvent être agrémentées de code-barre 2D.

Déjà dans la presse française

Ces petits carrés noir et blanc, contiennent une adresse Internet cachée, décryptable par un téléphone portable. Ainsi, en photographiant ces codes-barres 2D ou flashcode avec leur mobile, les internautes peuvent accéder à une page Web dédiée depuis leur mobile (à condition bien sûr que ce dernier dispose d'un accès à Internet). L'URL peut conduire sur un site plaquette, avec les détails de l'offre promotionnelle de l'annonceur, sans que l'utilisateur n'ait à saisir à la main cette adresse.

Toutefois, afin de pouvoir lire ces idéogrammes numériques, les consommateurs doivent au préalable avoir téléchargé gratuitement un logiciel capable de décrypter ces codes-barres 2D. Sur son site Internet, Google renvoie vers plusieurs d'entre eux, comme celui développé par Nokia pour ses téléphones.

Les codes-barres 2D sont très répandus au Japon. Le public les utilise massivement pour réserver des spectacles ou des chambres d'hôtel par exemple. En France, ils ont fait leur apparition dans les journaux papier dès 2007. Glissés dans le quotidien Economie matin, ils permettent au lecteur d'accéder à des vidéos en ligne complétant les articles d'actualité. La presse people s'y est mise aussi durant l'été 2007. Closer, Public et Voici, proposaient ainsi à leur lecteur de retrouver des contenus exclusifs en flashant des codes-barres disséminés dans leurs pages.
Source: http://www.01net.com

Des bornes interactives vont fleurir à Rennes. Des bornes capables d'envoyer des informations sur votre téléphone portable.

Imaginez. Vous passez devant le TNB, la patinoire du Blizz ou la place de la République et votre téléphone portable vous avertit que vous avez la possibilité de recevoir un message multimédia (MMS). Première solution : vous refusez le message et poursuivez votre chemin. Seconde solution : vous acceptez et attendez quelques secondes que le message se télécharge. Une fois dans la mémoire de votre téléphone, il vous suffit d'ouvrir le MMS. Et vous découvrirez, par exemple, un extrait vidéo du prochain concert au TNB, une image vous apprenant une journée portes ouvertes au Blizz ou un message sur une manifestation qui se tiendra plus tard dans la journée sur la place de la République.

De la science-fiction ? Même pas. « Nous sommes en train de tester ce concept qui va être expérimenté avant l'été dans Rennes » assure Hugues Aubin, chargé de mission nouvelles technologies à la ville de Rennes. Une nouvelle révolution numérique que les habitants vont pouvoir tester en avant-première.

Bluetooth

« Depuis longtemps, nous avons pris le parti de faire participer les Rennais aux expérimentations numériques afin que l'on puisse rapidement se rendre compte si cela présente un intérêt ou pas. Et surtout ce que le public en attend. »

Mais comment marche ce système : « C'est relativement simple. Il s'agit de mini-ordinateurs très compacts que l'on peut placer pratiquement où l'on veut. Dans un commerce, un bâtiment, dans du mobilier urbain... Ces mini-ordinateurs sont équipés d'un émetteur Bluetooth capable de repérer tout appareil Bluetooth passant dans leur périmètre proche et de leur envoyer des informations spécifiques. »

A rappeler que le Bluetooth est une technologie de communication sans fil utilisant des ondes radios courte distance. Et la très grande majorité des téléphones portables disposent de la fonction Bluetooth. D'où son choix.

« En fait, avec ses bornes, nous allons pouvoir donner une dimension numérique à des lieux dans la ville. Chaque borne délivrant une information en rapport avec sa situation géographique et son environnement. » Des informations qui pourront être mises à jour à distance plusieurs fois par jour. Tout est pratiquement possible avec une seule restriction. « Inventer de nouveaux contenus à base de sons, d'images ou de vidéos. Les écrans des téléphones portables ne permettant pas la lecture aisée de textes. »

Dix bornes vont être testées dans la ville jusqu'à la fin de l'année et si l'expérience s'avère concluante, elle pourrait être étendue, voire généralisée.

Ouest-France

Pourquoi Virgin Mobile va lancer des SMS à un centime

Le 18 mars prochain, le prix des textos connaîtra une baisse notable, puisque Virgin Mobile proposera des SMS à un centime d’euro. Valable uniquement pour des envois en métropole, ce tarif sera accessible au travers d’une carte prépayée (à partir de 10 euros pour 1000 textos) ou d’un forfait bloqué (à partir de 19,90 euros pour 1990 SMS). « Actuellement, les SMS coûtent en moyenne de 10 à 12 centimes selon les opérateurs, souligne Julien Allisy, directeur marketing chez Virgin Mobile. Notre but est de recruter de nouveaux clients par cette offre. » Mais celle-ci présente une restriction à l’usage : les 1000 SMS, par exemple, doivent être utilisés en 15 jours. Pour ne perdre aucun texto, il faut donc en envoyer plus de 66 par jour durant cette période, alors que la moyenne française se situe à 37 SMS par mois, selon une étude récente de l’Arcep (autorité de régulation des télécoms). Virgin Mobile s’adresse ainsi aux très gros consommateurs de SMS. Pour l’opérateur virtuel, il n’en est rien, puisque « la moyenne nationale de l’Arcep ne reflète pas le comportement particulier de nos clients, avance Julien Allisy. Notre offre est également destinée aux utilisateurs qui envoient des SMS de manière épisodique et nos tarifs d’appels (0,42 euro par minute, ndr) sont compétitifs. »
source : http://www.digitalworld.fr

Les films Gaumont s'invitent sur l'iPhone

Lancé à la fin de l’année 2007 pour les téléphones mobiles et l’iPhone en particulier, le site http://mobile.gaumont.fr propose des extraits du catalogue des films Gaumont. Adapté à la navigation tactile de l’iPhone, le site permet de voir des bandes-annonces de films à sortir prochainement au cinéma ou en DVD, ainsi que des extraits de films sortis ces derniers mois. Les vidéos accessibles sur le téléphone d’Apple depuis ce site de la Gaumont sont au format Quicktime. Pour une fluidité et une rapidité accrue, la connexion en wifi s’avère un allié précieux. Dans le prolongement de ce service, la Gaumont s’est associée à Orange pour fournir une centaine de titres de son catalogue en VOD (vidéo à la demande) sur les mobiles dans le cadre de l’offre « 24/24 vidéo ».
source : http://www.digitalworld.fr

New Trend for 2008: Viral Marketing of Mobile Content Driving Profits in Europe; Coming to America

(LOS ANGELES, CA) – January 17, 2008 – Viral marketing continues to grow in popularity as new services such as MoConDi's MeYou platform continues to expand its worldwide reach in Europe and the U.S. MeYou allows and encourages content purchases to be shared with friends and social networks for incentives via mobile devices and is one to watch in 2008.

Mobile marketing is expected to grow to over $24 billion worldwide in 2013, jumping from just $1.8 billion in 2007, according to a new report released by ABI Research. Since a portion of this marketing spend is centered around retailing other mobile products and services, there is a clear opportunity for the implementation of one of the web' s most cost-effective form of online user acquisition, viral marketing.

Viral marketing capabilities and services continue to expand, as evidenced by Facebook's controversial service "Project Beacon", which allows your network to see items you have purchased through 44 participating retailers. Unlike Beacon, MoConDi's MeYou platform allows requires users to opt-in. MeYou is now available in Italy, with plans to hit the United States this year.

With MeYou, users are rewarded for purchases and recommendations, which result in a purchase with redeemable credits. Friends receive mobile message recommendations that contain a message from users, a download link for the content and a link to install the MeYouTM application. This further ensures the viral effect of the application.

The application has access to over 5,000 pieces of content via the MoConDi content management and delivery platform. Contracts in-conjunction with Italian operators Tre (H3G) and Vodafone have made MeYou one of their major sales channels for games and other content. According to a 2006 study by Nokia that centered on gaming, up to 79 percent of users would try a game demo if received from a friend.

Some interesting MeYou trends:

• Data shows 60 percent of MeYou users have purchased mobile content in the past
• Sixty-four percent of users send recommendations, with 24 percent of these users making purchases
• In total, over 1.6 million users have received a MeYou recommendation from a friend in the past six months
• Average carrier mobile storefront marketing costs have been reduced by 20 percent through the use of MeYou

"Viral marketing will be one of the biggest innovations in mobile commerce over the next several years as the mobile ecosystem gets serious about driving profits and efficiencies in retail," said JT Klepp, President of MoConDi.

Le nombre des utilisateurs du mobile dépasse même celui de la télévision, de la radio et de l'Internet.....

Le secteur du marché publicitaire est globalement dynamique. Au niveau mondial, le marché publicitaire "médias" affiche une croissance de 5.2% en 2007 selon l'IDATE, pour s'établir à 450 Milliards USD. La presse et la télévision dominent largement ce marché, concentrant plus des trois-quarts des investissements publicitaires totaux.Comptant désormais quelque 750 millions d'utilisateurs dans le monde, passant en moyenne 11h20 par semaine en ligne (pour un internaute européen en 2006 - Source : EIAA), Internet est incontestablement devenu un média de masse.Ainsi, les investissements publicitaires sur Internet devraient croître de 76% au niveau mondial entre 2006 et 2009, alors qu'ils ne devraient progresser que de 16% en télévision et de 9,5% en presse. Dès 2009, Internet devrait devenir le troisième support média derrière la presse et la télévision.

Avec 3,25 milliards d'usagers à la fin 2007, le portable est aujourd'hui un des objets personnels les plus possédés au monde. Dans de nombreux pays développés, le nombre des utilisateurs du mobile dépasse même celui de la télévision, de la radio et de l'Internet, et sa durée d'usage est en constante progression (de 119 mn par mois par utilisateur européen en 2002 à 153 mn début 2007). En dépit de ses nombreux atouts, le mobile représente aujourd'hui moins de 1% des dépenses publicitaires des annonceurs, et ce malgré une progression de 75% entre 2006 et 2007. De plus, les investissements sur le mobile sont extrêmement localisés, le Japon captant 53% des investissements mobiles et les Etats-Unis 27%.

Il est vrai que pour décoller, les investissements publicitaires sont encore dans l'attente d'une pénétration massive des terminaux 3G/3G+ ainsi que du développement des usages réels, ce qui passera probablement par une tarification appropriée et par des services adaptés aux usages mobiles. Les annonceurs attendent en effet que l'audience de l'Internet mobile devienne significative avant d'investir massivement.De plus, la chaîne de valeur de la publicité mobile est encore en phase d'élaboration. Elle fait intervenir de nouveaux entrants et s'accompagne d'une remise en cause de la place des acteurs historiques sur la chaîne de valeur des services de données mobiles. Différents modèles de coopération et de partage des revenus sont actuellement testés. "Faute d'accord équitable entre acteurs, la publicité mobile ne saurait se développer" analyse Florence LeBorgne Chef de projet de l'étude Idate.
Source boursier.com

Publicité sur mobile : décollage attendu en 2008

Le marketing mobile a mûri en 2007 avec une consolidation du secteur, l’arrivée d’annonceurs hors secteur et un doublement du nombre de campagnes. Un phénomène qui doit s’accentuer cette année, avec l’émergence de la pub vidéo sur mobile.

Jusqu’à présent limité, le marché français de la pub sur téléphone mobile devrait prendre son essor en 2008, grâce au développement de l’internet mobile. C’est en tous cas le consensus auquel parviennent les principaux observateurs du secteur : opérateurs, régies publicitaires et agences média.« L’audience de l’internet mobile, portée par les forfaits illimités, va en faire un média plus attrayant pour les annonceurs », confie à ZDNet.fr, Nicolas Guieysse, délégué général de l’Association française du multimédia mobile (AFMM). Cet organe a été créé en 2005 par Bouygues Telecom, Orange France et SFR pour promouvoir le multimédia mobile

Même son de coche chez Sofialys, société de services et de conseil en marketing mobile. « Le nombre de campagnes mobiles a quasiment doublé en 2007 et cette évolution va se poursuivre n 2008 », prédit Mokhtar Bouchelaghem, son directeur général.20 millions d’euros en 2007

Il met en avant la consolidation du secteur, avec notamment le rachat par Microsoft de la société française ScreenTonic, spécialisée dans la publicité sur mobile, en mai 2007. Il pointe, par ailleurs, l’arrivée sur le marché de nouveaux moyens techniques permettant de gérer des campagnes en gros volume, avec le décompte en temps réel des pages vues et des visiteurs uniques, comme sur internet.

Chez l’agence média SBW (ex-Cellcast Interactif), spécialisée dans le marketing mobile, le propos est plus nuancé. « Cela fait huit ans que j’entends que le marché va décoller l’année prochaine » lance son DG, Paul Amsellem. « Ce qui est certain, c’est qu’en 2008 le marché sera à la hausse. » SBW estime que ce secteur en France a représenté 20 millions d’euros en 2007, contre 12 millions en 2006. Un chiffre qui devrait croître régulièrement pour atteindre 120 millions en 2010.

« Cela reste un marché de taille réduite », précise le dirigeant. À titre de comparaison, la pub sur internet devrait représenter 1,8 milliard

Les pub vidéo sur mobile en 2008

Cette année, de nouveaux formats de marketing mobile vont faire leur apparition. « La pub vidéo devrait se développer sur les réseaux 3G, par exemple en insertion au début d’une séquence téléchargée », explique Mokhtar Bouchelaghem. Les premiers tests sont en cours pour des programmes sportifs, de musique et d’information.

En 2007, le principal format a été la bannière publicitaire, une simple image cliquable renvoyant vers le site wap de l’annonceur ; sur les terminaux les moins évolués, il s’agit simplement d’un lien texte.

Du côté des annonceurs, le marketing mobile devrait continuer d’attirer des acteurs de moins en moins liés à ce média. Initialement, il s’agissait de fournisseurs de services mobiles, comme les sonneries et autres téléchargements de logo. L’année dernière, des acteurs tels que Renault (voir photo) ou Coca-Cola ont investi dans la pub sur mobile.

Nokia lancera second semestre 2008 un appareil équipé d'un écran tactile

Le patron de Nokia expose sa stratégie lors d'une interview au Figaro : Olli-Pekka Kallasvuo dirige le numéro un mondial des téléphones mobiles depuis le 1er juin 2006. Le groupe finlandais vend 4 appareils sur 10 dans le monde. Sa production dépasse un million de portables par jour. Sa capitalisation boursière de 100 milliards d'euros lui confère le rang du champion des technologies en Europe.

Avec l'iPhone,Apple a conquis 0,6% du marché mondial au dernier trimestre 2007. Allez-vous réagir ?
Olli-Pekka KALLASVUO. Apple est, en effet, devenu un concurrent très, très sérieux. En fin d'année, les ventes de l'iPhone étaient comparables à celles de notre téléphone multimédia N95. Au second semestre 2008, nous répondrons avec un appareil équipé d'un écran tactile. L'utilisateur doit pouvoir interagir avec son téléphone mobile de manière naturelle.

Quel avantage votre futur appareil aura-t-il sur l'iPhone ?
Je ne vais pas vous détailler tous nos projets !

Allez-vous conclure d'autres accords avec des opérateurs pour intégrer vos services d'Internet mobile ?
Après Vodafone, Telecom Italia et Telefonica, nous venons de signer un protocole d'accord avec Orange. Si les opérateurs signent ces contrats, c'est qu'ils pensent qu'ils vont générer de nouveaux revenus. Il s'agit, bien sûr, d'une négociation où les deux parties doivent y trouver un avantage. Nous sommes en négociations avec d'autres opérateurs. Nous annoncerons sûrement d'autres coopérations. Source et suite de l'interview ici

Comment mesurer la publicité sur Mobile ?

Le moins que l'on puisse dire c'est que le marché se structuré et nous en sommes au tout début....Bango a annoncé son analyse sur sa plate-forme, M: Metrics précédemment annoncé un accord avec AdMob et maintenant la GSMA a formé un groupe de travail avec Vodafone, Telefonica, O2 Europe, T-Mobile International, 3 et Orange. Ce groupe vise à fournir des paramètres pour évaluer la publicité mobile. Il est clair que l'objectif final ne saura pas atteint tout de suite car la majorité des campagnes rencontrent de bons taux de clicks (10 à 15%) du à la jeunesse même de ses campagnes ! Entre le click de la curiosité, le click par erreur et enfin le click qui doit conduire à un taux de transformation......En tout cas savoir drainer du trafic sur mobile devient une expertise que les opérateurs et les sociétés comme Mobivillage, Screentonic maitrise de mieux en mieux

source: servicesmobiles

Présentation du smartphone Xperia X1

Présentation du smartphone Xperia X1
Et le premier mobile de cette gamme n'est autre qu'un smartphone au nom de « X1 ». Celui-ci se veut être le terminal le plus évolué technlogiquement de Sony Ericsson tout en adoptant un facteur de forme assez novateur en reprenant un clavier qwerty coulissant en plus d'un côté arrondi une fois ouvert comme sur les mobiles Z8 et Z10 de Motorola (aspect en forme de banane).

Côté technologie, le Xperia X1 intègre ainsi un système Windows Mobile 6, un écran de 3 pouces capable d'afficher une résolution Wide VGA d'une résolution de 800 x 480 pixels, un appareil photo numérique de 3,2 megapixels, le tout en plus du WiFi et du Bluetooth A2DP. Intégrant également un récepteur A-GPS, ce smartphone dispose d'un port pour carte mémoire Micro SD et 400 Mo de mémoire interne.

50 fois plus de recherches sur l'iPhone que tout autre appareil mobile !

Lors du MWC 2008 Google a fait une annonce qui donne raison à la simplicité de l'usage et à la conception de mobile "touch screen" : Les consommateurs font 50 fois plus de recherches sur l'iPhone que tout autre appareil mobile, " On pensait que c'était une erreur et nos ingénieurs ont vérifiés les logs système, les chiffres ont été confirmés. Si la tendance se poursuit et si d'autres fabricants suivent Apple pour rendre facile l'accès au Web, le nombre de recherches mobiles dépassera la recherche sur PC dans les prochaines années», a dit M. Gundotra VP of mobile products.
Source ft.com

Zoom sur la consommation mobile en Europe et en Chine

Les tendances du marché en 2008

1) Recomposition du jeu concurrentiel dans le paysage télécoms
SFR risque de mettre plusieurs mois avant de pouvoir concurrencer Orange sur le fixe le temps d’intégrer vraiment ses nouvelles acquisitions (Club-Internet, AOL, Tele2, 9 Cegetel) et d’obtenir le feu vert des autorités. L’émergence d’un nouvel acteur de poids dans l’univers fixe/mobile devrait pousser à l’organisation tant attendue d’un troisième pôle autour de la 4ème licence 3G entre Numéricable, Free/Iliad et/ou un opérateur international désireux de s’implanter en France sur fond de reprise d’une énième spéculation sur la possible vente de Bouygues Telecom.

2) Accroissement du rôle des nouveaux entrants mais pas d’impact majeur en 2008
Lancement probable d’un nouvel iPhone 3G pour le marché asiatique puis européen et réponse des constructeurs concurrents (il faut quand même 12-18 mois pour développer un nouveau produit !). Ni Apple ni Google avec le lancement des premiers services sur la plate-forme Android ne bouleverseront le marché faute de volumes suffisants. En revanche, ils symbolisent la volonté des nouveaux entrants de partager les revenus et de faire leur place dans un écosystème en plein bouleversement.

3) Toujours beaucoup de « hype » sur les technologies mobiles (Wimax, LTE, 4G) mais aucune réalité économique concrète ni en 2008, ni en 2009, ni en 2010 !
Comme son nom l’indique la Long Term Evolution ne devrait pas avoir d’impact avant…longtemps. Quand au Wimax mobile, malgré des enchères en Europe dans la bande de fréquences 2.6Ghz et le lancement des premiers terminaux Wimax, il devrait être limité aux pays émergents en manque d’infrastructures. En Europe de l’Ouest, c’est un non sujet pour les 2 ans qui viennent.

4) La TV live mobile va encore susciter de nombreuses attentes…insatisfaites
Comme en 2006 puis en 2007, de fortes attentes vont naître en Europe autour de la retransmission live sur téléphones mobiles d’événement sportifs comme l’UEFA en Autriche et en Suisse ou les JO de Pékin. Ils seront déçus car le sport est avant tout un événement social que l’on veut partager à plusieurs sur grand écran. De tels événements restent cependant d’excellents catalyseurs pour faire le marketing de nouveaux services et progressivement démontrer que broadcast / unicast ainsi que vidéo on demand / live ne s’opposent pas mais se complètent.

5) Au contraire, l’usage de l’Internet mobile devrait enfin décoller
Les réseaux sociaux mobiles parce qu’ils répondent a une problématique de communication et qu’ils ciblent essentiellement les plus jeunes devraient connaître un essor significatif. Déjà en 2007, Jupiter Research estime que 18% des visiteurs de réseaux sociaux (Facebook, MySpace,…) ont uploadé des photos ou des vidéos depuis leur mobile vers le web (contre 7% pour la moyenne nationale).

Le nombre d’early adopters qui possèdent a la fois un forfait data illimité et un téléphone multimédia haut débit devrait dépasser le million courant 2008, permettant enfin de libérer les usages de l’Internet mobile et l’éclosion de nombreuses mini applications (type Widgets). En revanche, la question du modèle économique de ces nouvelles applications continuera de se poser au vu de la base installée et d’un financement entièrement gratuit.

6) La publicité sur mobile va connaître une phase plus réaliste
De nombreux acteurs devraient réaliser en 2008 que les annonceurs sont lents à réagir au changement de comportement des consommateurs, qu’ils souhaitent une audience qualifiée et facilement mesurable et à un prix plus abordable que les CPM demandés aujourd’hui. Le CPM devrait donc logiquement baisser alors que le mécanisme d’enchères et l’arrivée de Google AdSense sur mobile devraient au contraire faire monter mécaniquement et significativement le prix du CPC (coût au clic).

Enfin, de nouveaux services utilitaires (paiement sur mobile, m-ticketing, m-health, géo localisation…) vont progressivement sortir de la phase de test ou de la niche ou ils ont été confinées en 2007 alors que les services de personnalisation (sonneries, logos) sont arrivés a maturation. Source Thomas Husson senior analyste chez Jupiterresearch

Les consommateurs d'Europe prêts pour du marketing mobile ?

Jupiter qui donne une analyse en deux phases sur le marketing mobile, l'une de standardisations et d'éducation du marche en 2008-2010 et l'autre de la croissance plus forte en 2010-2012. La Mobile Marketing Association Global livre les résultats de l'enquête sur les consommateurs d'Europe occidentale qui sont bien positionnée pour que la croissance s'installe dans le marketing mobile (1535 participants interrogés au Royaume-Uni, Allemagne, Italie, la France et l'Espagne) et viens appuyer l'expertise de Jupiter.

L'étude révèle : Un utilisateur sur dix est très intéressée par le marketing mobile et trois autres sur dix indiquent d’intérêt modéré. L'italien et l'espagnol sont les consommateurs les plus intéressés par le marketing mobile. Plus de la moitié des utilisateurs sur l'Italie et l'Espagne sont modérément intéressés par le marketing mobile et de proportion similaire sont favorable à l'opt-in. La possibilité d'envoyer et de recevoir des SMS, tête de la liste de tous les groupes d'âge sauf les adolescents qui placent la fonctionnalité de la caméra avant le sms ! Dans toute l'Europe occidentale, sept personnes sur dix ont une bonne expérience du SMS. Plus de la moitié de tous les usagers interrogés l'utilise au moins une fois par semaine et 37% sont des utilisateurs quotidiens. L'usage quotidien est plus fréquent chez les 13 - 24 ans.

15% de l'ensemble des consommateurs interrogés ont eu une certaine expérience dans la réception d'offre de marketing mobile. Les téléphones portables sont presque universels et de la plupart des téléphones sont équipés pour recevoir du Messaging (l'autre piste pour le marketing mobile). Plus de la moitié l'utilisent au moins une fois par semaine et 7 sur 10 sont familiers avec la technologie.Dans toutes les régions étudiées, les coupons mobiles, les alertes sur l'état des comptes / les achats et les ventes spéciales, sont les offres les plus utilisés.

«Cette étude confirme que les utilisateurs de téléphones portables en Europe de l'Ouest apprécient déjà le marketing mobile et ont le désir d'opter pour recevoir des messages pertinents de produits et de services», a déclaré Richard Saggers, MMA EMEA Président et Chef de Publicité Mobile, Vodafone Global Services.

"Un consommateur sur trois interrogés ont indiqué que leur téléphone portable est très important pour eux et ils en sont très dépendants. Sachant cela, les marques ont besoin d'intégrer dans leurs campagnes marketing le mobile" a déclaré Laura Marriott, Président de la MMA.

Point de vue : Dommage que l'étude ne soit pas sur un plus grand panel ! C'est vrai si on prend la France, c'est paradoxale, le mobile est un phénomène de société, le mobile séduit près de 4 Français sur cinq et les applications deviennent pléthore : on communique par la voix, on communique par l'écrit c'est le SMS, on communique par l'image c'est le MMS, ont peut se divertir, s'informer...Demain on pourra consommer, payer et s'identifier, se repérer, recevoir de la publicité......En 2006 une étude avait dit d'ici 2008, 89% des marques utiliseront l'internet mobile pour communiquer, 40% d'entres elles utilisent déjà le SMS,et 18% le MMS, avec presque un tiers projetant de dépenser au-dessus de 10 % de leur budget marketing.C'est vrai il y a eu de très belle campagne mais sur de très gros annonceurs,

Il y a du retard à l'allumage....pourquoi ? manque de communication, manque d'éducation du marché, manque de sensibilisation, manque d'écoute, manque d'audace, manque de transparence......Ne soyons pas négatif......, d'ailleurs je rappelle que la création du Blog c'est de favoriser l'écosystème autour des usages et la formidable abondance de services via mobile pour les Annonceurs. Je pense que les Organisations professionnelles travaillent dans ce sens pour le bien de tous !

Source : services mobiles

Pourquoi Google se soucie des mobiles ?

Un premier constat, Il y a plus de téléphones mobiles que d'ordinateurs. Il n’existe aujourd’hui que 1,2 milliard de connexions Internet dans le monde, mais déjà presque 3 milliards de téléphones portables. La Banque Mondiale estime que les deux tiers de la population mondiale vivent dans une zone couverte par un réseau mobile, Google ne peut donc pas que compter sur un développement exclusivement basé sur le PC et Internet. Il doit étendre sa commercialisation sur de nouvelles plates-formes interactives, de nouveaux marchés et de nouveaux annonceurs qui ne sont pas actuellement en ligne : "Le seul candidat actuel correspondant à l'appétit de Google est le téléphone mobile !

Ont peut comprendre aussi pourquoi quand on regarde certains chiffres qui explique la stratégie mobile de Google notamment une grande majorité des gens ont leurs entreprises locale en face à face ou au téléphone et donc pas sur le Web. Regarder le types de publicité achetées par les annonceurs locaux américains sur le diagramme ci-dessus. L'une des autres raisons c'est Jupiter Research qui la donne, le search marketing représente un peu plus d'un quart des publicités achetées par les annonceurs locaux américains ! Toutefois, Google peut atteindre ces sociétés hors ligne (annonceurs), par le pay-per-call ou les pay-per-action à travers la téléphonie mobile. Et la Google va offrir la recherche mobile, les cartes et autres applications qui permettront de pousser le search marketing dans des domaines où le PC - Internet ne peut atteindre. Source emarketer.com

Seiko, la première montre bluetooth // coming soon !

Seiko Instruments Japan a sorti un prototype de montre Bluetooth. La montre se connecte à votre téléphone portable (via le Bluetooth bien sûr) et affiche des informations importantes sur son cadran.

Street Marketing / Foire de Marseille

La Foire de Marseille crée l’événement sur le Vieux Port ce qui n'est pas pour déplaire aux Marseillais !
C’est à travers une offre exclusive que la Foire de Marseille orchestre son opération marketing mobile:
Deux places pour le prix d’une sur présentation de votre téléphone portable.

Résultat :
- 16 % du public sollicité s'est présenté en caisse avec une personne de leur choix
- La foire de Marseille a crée la surprise auprès des Marseillais, jeunes et moins jeunes, tous sont passés en mode bluetooth le temps d’une opération !
- Pour la 83° édition, la foire de Marseille démontre qu’elle fait toujours preuve d’innovation !

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Vous souhaitez réaliser une OP street marketing ?

Contactez nous, nous vous proposons des packs : borne bluetooth, contenus multimédias, hôtesses, sac a dos personnalisés. Une solution simple, rapide et efficace !

Street Marketing / Foire de Marseille

Drainer du public via une OP Street Marketing

16 % du public sollicité s'est présenté en caisse avec une personne de leur choix

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Le Groupe LAGARDERE confie ses marques Europe 2 & Europe 2 TV à BluetouchCommuication

Le Groupe LAGARDERE confie ses marques Europe 2 & Europe 2 TV à BluetouchCommuication pour leur première opération marketing mobile bluetooth. Europe 2 et Europe 2 TV partenaire du festival du jeu vidéo créent l’événement interactif. BlueTouchCommunication assure la mise en place d’une zone Bluetooth positionnée à l’entrée du festival. La zone est définie à l’aide de totems et de fanion. Techniquement l’enjeu est de taille ; délivrer 2 vidéos de 600 ko chacune et deux coupons jeu-concours auprès de 30 000 personnes ! BlueTouchCommunication positionne deux bornes sur vitaminées capables de solliciter l’ensemble des mobiles se présentant devant les caisses du festival.

Les points clés de l’opération :
- Innover en matière de communication.
- Communiquer sur Europe2 et Europe2 TV avec l’émission « Next Gen » qui fait le point sur l'actualité internationale du jeu vidéo.
- Introduire une touche interactive sur le festival.

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NRJ offre à son public un cocktail éléctro explosif

NRJ offre à son public un cocktail éléctro explosif. Le public avait de bonnes raisons de poursuivre la techno parade au zénith de Paris ; une soirée de stars avec Hi-Tack, Lio, Shanna, Martin Solveig, Christophe Willem, le groupe Justice...et en prime, de la vidéo disponible au quatre coins de la salle via bluetooth… Difficile de ne pas s’en rendre compte, l’agence BlueTouchCommunication équipe les cinq hôtesses de ballons autogonflants lumineux (70 centimètres de diamètre) et de bornes bluetooth sur batterie. Résultat: en moyenne 1.6 vidéos téléchargées par minutes.

Les points clés de l’opération :
- Innover en matière de communication.
- Communiquer sur l’émission NRJMASTERMIX qui accueille les plus grands Dj’s.
- Se placer toujours plus proche de son public.

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Retombées presse pour la Plagne

De très bonnes retombées presse pour la Plagne avec son évènement « Urban Plagne »
Bluetooth avec deux « o » messieurs les journalistes :)

Retrouvez les autres articles sur cette OP ici

Préférences et comportement des 13-17 ans

Une étude (par OTX ) sur 750 adolescents (13-17 ans) a été mené avec le réseau social pour jeune eCRUSH pour comprendre leurs préférences et comportement vis à vis du mobile. Les résultats ne sont pas surprenant mais montrent que le mobile transforme les années que sont l'adolescence ! L'étude a également constaté qu'ils ne peuvent plus s'en passer (51% ).Les principaux atout du mobile pour eux c'est de pouvoir communiquer n'importe où (77%) avec sa famille (75%), le design du mobile n'est pas une priorité (41%). pour les usages le SMS reste de trés loin le plus utilisé (72%), et la personnalisation du mobile mur (72%), ensuite prendre des photos (63%), jouer avec les jeux du mobile (56%), le téléchargement de musique seulement (36%) le font régulièrement. ils sont nombreux à avoir la possibilité de regarder des vidéos (41%) et ils sont (22%) à télécharger des vidéos. On utilise son mobile pour écrire du contenu (27%),en savoir plus sur l'étude.

Teens_and_CellPhones.pdf

Mobile attitude : Ce que les portables ont changé dans nos vies

En moins de quinze ans, le portable est entré dans la vie quotidienne de chacun d'entre nous. Depuis, on parle autant de son mobile qu'avec son mobile. Certains déplorent le lien social menacé, la civilité mise à mal, la solitude à l'heure de la communication. Cependant, les pratiques ne ressemblent guère à ce qu'on en dit : on se plaint de devoir être toujours joignable, mais on multiplie les stratégies pour l'être seulement selon sa convenance ; on se délecte d'anecdotes sur les nuisances quotidiennes, mais on s'en arrange avec une facilité surprenante. Il fallait donc ouvrir l'enquête sur ce qui est aujourd'hui - bien plus qu'un outil de travail ou un gadget- un objet qui traduit le plus intime de la personne, véritable prolongement de soi. Pour la première fois, une étude explore à la fois les comportements, les discours et l'imaginaire qui entourent le téléphone mobile. Pendant six mois, à l'initiative de l'Association française des opérateurs mobiles (AFOM), une équipe de chercheurs a observé les usages du portable dans les jardins publics, les rues, les transports en commun, les bibliothèques ou les entreprises, mais aussi les récits et les films de fiction. Ils ont saisi sur le vif les manières de faire et d'être que révèlent ces usages. On découvre ainsi la part d'invention qui revient à chaque utilisateur. Car plutôt que nous dicter sa loi, le portable nous met en situation de devoir maîtriser des contextes de communication imprévisibles. Charge à chacun de savoir se mettre en scène, arbitrer sans relâche entre plusieurs ordres de priorités, orchestrer des situations où l'on parle pour plusieurs publics à la fois. Les utilisateurs du téléphone mobile développent désormais des compétences qui font d'eux de petits ingénieurs virtuoses de la communication ordinaire.
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Opérations bancaires sur mobile surpassent ceux d'internet en 2012.

La BB, banque fédéral brésilienne prévoit que ses opérations bancaires sur mobile surpassent ceux d'internet en 2012. Le service bancaire en ligne est actuellement utilisé par 30% des clients et la banque est optimiste sur les opérations bancaires mobiles (relation client, alerte sms, paiement mobile) au vu du grand potentiel des 100 millions de téléphone mobile du pays. La banque a aujourd’hui 640.000 utilisateurs sur mobile réparti entre le Brésil et le Japon. De nombreux partenariats seront passés avec les opérateurs du pays pour favoriser les usages du paiement mobile. (80% des utilisateurs de téléphone mobile brésiliens sont en prépayés) Source cellular-news.com

OP marketing mobile Europe2 Europe2 TV au Festival du jeu vidéo 2007

Opération marketing mobile NRJ avec l'événement « back to school » au Zénith de Paris

NRJ poursuit l’évènement de la Technoparade et crée l’événement interactif au Zénith de Paris..

Les atouts majeurs du Mobile

Puissant
Plus de 78% de la population française est équipée d’un téléphone mobile.

Personnel
Le mobile est l’outil de communication one-to-one idéal. Il accompagne partout son propriétaire et permet à l’annonceur de toucher directement et personnellement sa cible.
Pertinent
Me mobile permet un ciblage précis des destinataires des campagnes de marketing mobile selon le lieu ou ils se trouvent, l’heure, leur style de vie…

Polyvalent
Le mobile est un terminal pluriel, une sorte de couteau suisse. Les individus utilisent leur mobile de façon variée et personnelle.

Profitable
Le mobile permet le déploiement rapide de campagnes peu coûteuses. Il facilite l’acquisition, le développement et la fidélisation d’une base de consommateurs.

Le marketing mobile vu par vos clients

Le marketing mobile vu par vos clients:

48% des clients mobiles multimédias souhaitent voir les marques plus présentes sur leur mobile.

Les marques accessibles via le mobile sont perçues comme dynamiques et innovantes par les clients multimédias :

IPSOS MEDIA / AFMM avril 2006

Le portable, un phénomène de societe

Une relation positive, forte et intime à son mobile

- Un objet jugé positivement par 88% des Français : praticité, sécurité et liberté sont les 3 valeurs positives, le plus souvent associé au mobile.

- Un miroir de soi et de l’image qu’on veut donner de soi aux autres.

Une relation de dépendance au téléphone mobile

- 90% des individus déclarent ne pas pouvoir s’empecher de consulter leur mobile au moins une fois par heure...

- 60% des individus estiment qu’il est plus grave de perdre son portable que son portefeuille ou ses clés..

Les 10³ commandements du Marketing Interactif

Vous gérez une marque, une enseigne de distribution, un site Internet ? vous travaillez en agence média, de communication ? Ce livre s'adresse à vous. Il vous permettra d'exploiter toutes les facettes d'Internet et du mobile et de remplir les objectifs marketing et commerciaux qui vous ont été attribués. Vos messages posséderont la puissance de feu d'un croiseur et la précision d'un fleurettiste pour un tout extrêmement compétitif ! En 2004, Le Petit Livre Rouge du Marketing Interactif, préfigurant un mouvement de conquête révolutionnaire, présentait 60 cas de grandes marques qui avaient fait le choix d'internet. Cet ouvrage se retrouvait sur le bureau de tous les Chefs de Produit et des Directeurs Marketing. En 2005, l'heure n'est plus à la révolution. Désormais élément constitutif du plan média, Internet poursuit son développement tout comme les solutions mobiles. Les 70 nouveaux cas d'entreprises des 10 Commandements du Marketing Interactif (Nestlé, Renault, BNP Paribas, Calvin Klein, Microsoft, Club Med, Levi's, Nike, Le Monde, Orange...) sont classés par objectifs stratégiques : accroître sa notoriété, dynamiser sa marque, mieux toucher sa cible, recruter de nouveaux clients, mieux les connaître, les fidéliser, préparer l'achat, développer l'e-commerce... Avec un montant total de 276,7 millions d'euros brut au premier trimestre 2005 en France, et une augmentation de 91,7 %, Internet rassemble désormais 6,4 % des investissements publicitaires. En temps passé, il représente 20 % de la consommation média, devant la presse, et se rapproche progressivement de la télévision (33 %). Avec un public fidèle et des annonceurs de plus en plus convaincus, Internet associe Puissance, Interactivité, Convergence, ROI et Mondialisation... Bref, le média par excellence. Cet ouvrage donne les clefs pour l'exploiter de façon optimale, faire triompher sa marque, et satisfaire ses clients.
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Gros plan sur l'iPhone

Reconnaissance vocale sur l'iPhone

YouTube on iPhone

Photographier avec son téléphone

Réputé parmi les photographes amateurs pour ses ouvrages accessibles et ses conseils astucieux, Jean-Marie Sepulchre explore ici les différentes facettes de la photo avec un téléphone. Il explique notamment quelles sont les limites techniques de ce matériel et comment les contourner, et détaille les différents moyens de partager ses photos : envoi par MMS, publication sur un blog ou un site Web, création d'une galerie. Il donne aussi des indications de prise de vue simples à appliquer pour améliorer ses images ou obtenir des résultats originaux. Enfin, il se penche sur l'aspect créatif de la photo avec un téléphone : reflets, lumières " cramées ", personnages en mouvement, couleurs flashy...

Plus d'info

Quels sont les contenus envoyés via une borne bluetooth

Aperçu des contenus multimédias pouvant être envoyés via bluetooth:
les offres promotionnelles, bon de réduction, spot vidéo, mp3, jeux concours, fond d'écran, Gif animé, application java...

Interview OP la Plagne

Alors cette troisième édition d’Urban Plagne et Nokia Fise, comment s’est-elle déroulée ?
Le spectacle était vraiment sympa, pour une troisième édition je pense que le niveau des riders était au rendez-vous, seul le temps a été capricieux mais nous avons évité le pire.

Quels ont été les annonceurs ?
Gameloft, la Plagne et Nokia Fise

Quel était l’objectif des annonceurs ?
L’éditeur de jeu mobile Gameloft a fait la promotion un jeu vidéo mobile. Durant l’événement le public pouvait télécharger gratuitement (au prix d’un sms) un jeu vidéo, le dispositif bluetooth® consistait à informer le public sur la gratuité du jeu et de le renvoyer sur le stand Gameloft. Après avoir télécharger le jeu, le public pouvait participer à un jeu concours sur le stand Gameloft pour gagner des téléphones Erikson et des jeux vidéo Xbox.

La Plagne a massivement investi dans un skatepark pour dynamiser les sports de glisse urbains. Afin de rendre son événement interactif et de développer sa communication, elle a choisi d’offrir un service novateur à son public en diffusant un contenu à caractère informatif.

Nokia Fise a souligné sa précédente étape qui a eu lieu à Marseille (Free Game) en diffusant des vidéos exclusives et des wallpaper. La démarche s’inscrit dans un cadre ludique qui permet de lier un service interactif à un annonceur qui souhaite cibler le public présent.


Quels contenus avez-vous envoyé ?
Tous les jours :
Le programme de la journée et celui du lendemain à partir de 18h00
Un Gif animé Gameloft avec un numéro sms pour télécharger un jeu mobile gratuit.
Une participation au jeu concours pour gagner un iPod Shuffle.
A partir de 18h00, un mix exclusif de Dj Maille (mp3)

Pendant les qualifications et avant la finale :
Trois wallpaper bmx, skate et roller
Deux vidéos du Free Game de Marseille, bmx et roller

Le dernier jour de l’événement :
Une vidéo des plus beaux tricks de la compétition skatefingers
Un spot vidéo du résumé Urban Plagne

Qui a organisé le jeu concours iPod ?
Notre agence offre une prestation globale en terme de marketing mobile (analyse sur le dispositif à mettre en place, développement des contenus, configuration des bornes interactives, mise en place d’une PLV, suivi de l’OP et bilan), à travers cette prestation notre objectif est d’augmenter le taux d’activation du bluetooth et d’accroître le retour sur investissement de nos clients.

Le jeu concours est un moyen très simple d’augmenter le taux d’activation, vous activez votre bluetooth® et vous recevez un coupon gagné ou perdu, simple non ?
Dans le meilleur des cas vous repartez avec un Ipod shuffle offert par notre agence.

Le public a-t-il été réceptif à la campagne marketing mobile ?
Les statistiques démontrent que 38% du public disposant de la fonction bluetooth (soit 80% de la population) ont téléchargé les contenus.
J’ai pour habitude de rappeler que ces 38% sont ciblés sur leur téléphone portable, par conséquent via une approche très qualitative. De plus, le dispositif bluetooth® permet aux annonceurs de connaître le retour sur investissement contrairement aux PLV traditionnelles (affiche 4*3, flyers, objets publicitaires autogonflants etc..)

Comment avez-vous sensibilisé le public au dispositif ?
En amont :
La Plagne a communiqué sur son site web dédié à l’Urban Plagne en présentant le dispositif bluetooth® et le jeu concours iPod.
Les programmes papier distribués ont également mentionné le dispositif bluetooth

Sur place :
Le speaker a fait un travail remarquable pendant l’événement (voir la vidéo).
Deux toiles tendues ont été disposées ainsi que 120 mètres de fanion.
BlueTouchCommuication a déplacé quatre membres habillés aux couleurs de l’agence afin de sensibiliser le public.

Selon vous était-il nécessaire de déplacer 4 personnes sur cet événement ?
Le fait de recevoir du contenu par bluetooth via une borne interactive n’est pas encore entré dans les mœurs, nous déplacer à quatre sur un événement nous permet d’étudier étroitement le comportement du public, de les sensibiliser à l’ouverture de leur réseau, de les accompagner dans le processus de téléchargement et de récolter des informations.
L’étude comportementale est le meilleur outil pour améliorer la disposition des bornes, les zones de couvertures, la PLV, la fréquence de diffusion des contenus, les formats les plus convoités et les éventuels problèmes avec une minorité de téléphones qui disposent d’une implémentation bluetooth® complètement différente des autres. A l’issu des opérations, ces téléphones sont recensés par notre agence et analysés par les ingénieurs afin d’actualiser les bases de données de nos bornes.

Quel bilan tirez-vous de cette OP ?
L’agence se félicite des résultats :

Nombre de visiteurs sur l’Urban : 1 400
Potentiel Bluetooth® : 1110 (soit 400 fixe + 710 en passage)
Nombre de visiteurs servi : 380
Nombre de contenus envoyés : 960


Les améliorations à apporter :
Nous avons noté que sur ce type d’événement le public attendait davantage de contenu. De ce fait il serait intéressant à l’avenir, de pouvoir actualiser le contenu sur l’événement. Par exemple une vidéo des meilleurs tricks (figures) lors des qualifications doit pouvoir être diffusée le soir même avant le concert et/ou le lendemain matin avant les ¼ de finale.

Les plus belle télécabines graffées doivent pouvoir être éditées en fond d’écran et distribuées par bluetooth®.
Ce type de réflexion sert aussi bien les visiteurs que les annonceurs visibles sur les contenus.

Coté chiffre :
Nous étions très loin des chiffres annoncés par les organisateurs, seulement 1400 personnes sur l’ensemble de l’événement :(
Dommage...

OP marketing mobile bluetooth à la Plagne avec Gameloft et Nokia Fise

OP marketing mobile bluetooth à la Plagne avec Gameloft et Nokia Fise

PLV toile tendue

Les avantages de cette structure

- Ce type de PLV permet de recevoir une borne alimentée par câble qui vient se loger à l'intérieure
- Le rendu graphique est agréable
- La toile limite la prise au vent (important à 2000 mètres d’altitude !)
- Une fois démontée, la structure se charge facilement dans une voiture
- La toile accompagnée d’un éclairage intérieur permet de rester visible en soirée.
- Extensible, elle épouse parfaitement la structure

Gros plan sur l'étape Nokia Fise à la Plagne avec Ophelie DEVEZE

Ophélie nous propose un petit aperçu des riders en BMX qui ont fait le show sur l’OP à la Plagne.
Merci pour tes photos Ophelie..